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高定是一种读懂自己的生活方式图

发布时间:2019-09-12 17:58:49

“高定”是一种读懂自己的生活方式(图)

一个真正懂着装的人,有着透澈的心灵,他懂得自己的身材、气质和风采,在扬长避短中凸显自我;他知道,是人穿衣绝不是衣穿人。真正的优雅,不是跟风而动、盲目奢侈,而是在个人特质和服装特色中寻找平衡,达到“这就是我”的效果。 在刚结束不久的CHIC2013上,“高级定制”成为本届展会中最惹人瞩目的内容之一,展会的男装馆内刮起了一场前所未有的高级定制旋风。 在普通消费者眼里,“定制”是一个高端而奢侈的话题,尤其是来自西方国家那些服装设计大师的“高级定制”更是让不少人为之咋舌。为此,《服装时报》采访了南山集团ODM高级定制业务的意大利板师Daniele Mammoli,这位着名板师讲述了他对中国男装高定市场的憧憬和分析。 时尚源自生活方式 虽然CHIC2013已经过了很多天,但展会留给Daniele的印象依然历历在目。“与欧洲人相比,中国人对时尚的追求并不十分强烈,而我们推出的高端时尚系列,款式相对比较独特,面对这个系列,国内的客户并不十分追捧,这和中国与意大利两国人的穿衣风格有关系,意大利比较流行时尚、夸张的风格,而中国人相对比较传统,当然这和国情也有很大的关系。” Daniele向认真地讲道。 多年来,随着消费水平的不断提升,人们对着装有了更高的追求。当中国的服装消费市场不断成熟,高端定制也正在成为一种新的趋势,而对于更多的时尚人群来讲,它更是一种个人品位和身份的象征。但正如Daniele所说的那样,要真正能够接受时尚、解读时尚,再到引领时尚,并非一朝一夕就能实现,高级定制不是一个概念而是一种生活方式,需要很长一段时间去培养。 在Daniele看来,中国和意大利都有着悠久的历史,都有自己的传统理念,而在服装方面,因为服装的时尚性让两个国家的服装产业有共同的追求,现在国内越来越多的人都热衷于到意大利购买服装,这是追求时尚的表现。“时尚都是循环的,现在就流行复古的东西,就像你感觉过时的东西,过几年可能又流行起来了,而现在中国人对很多时尚的东西还是持一种抵触的态度。” Daniele说,“比如设计出一个比较特殊的款式,很多中国人就会认为在国内没有市场,首先我们不应该有这样的心态,时尚并不是一成不变的,我们必须要尝试新的东西,希望我们的想法再开放一点,接受能力再强一些。这样才能更快的与世界潮流接轨。” 高级定制“没那么简单” 不难看出,谁能在多大程度上接受高级定制这种高端的细分市场,很大程度上取决于生活方式的真正转变和对时尚前卫的解读。但在Daniele看来,只有意识上的转变还远远不够,因为高级定制从建议、构思、设计、制作到最终的成品,每一个步骤都是在一对一的互动中进行,满足消费者更为多元化的需求,为顾客提供与众不同的个性化产品。 在欧洲,一些知名的高端定制品牌都认为,今天的量身定做师不仅仅是一个裁缝,更是一个形象大师,除了服装本身还可以给客户提供不同的形象选择,提供衬衫、领带、鞋等不同部位服饰的搭配方法,在了解男士服装的每一个细节的同时,还能够给客户提供很好的时尚建议,帮助客户成为真正的绅士,包括什么样的发型是好的发型,在酒吧选择什么样的鸡尾酒等。在专业人士眼里,“高定”供应商提供的服务和内容远比我们想象中的多。 在Daniele眼里,相对于以高级定制而闻名的英国萨维尔街,意大利的高级定制有自己的特点。“意大利对于定制主要有两种情况,一种是特殊体形人群,比如很高或者很胖的人无法购买到合适的成衣,所以需要定制服装。而另外一种就是比较有品位的高端客户,量体定制可以自己选择款式,尺寸都是属于自己的,所以服装会非常合体。” Daniele说,“当然可以根据自己的喜好来选择服装的面料、辅料。也可以提出自己特殊的要求。通过定制服装能体现出自己的品位和不同的生活方式。中国的服装定制历史很悠久了,最早的体现就是裁缝的量体裁衣。这也为现在的高级定制奠定了基础。” 定制是需要时间来历练的,英国萨维尔街有200多年高级定制历史,那里的高级定制大师需要至少有20年的从业经验才可以获得高级定制大师的称号,正因为如此,来自全球对高级定制推崇的客户才有信心来到萨维尔街做一套属于他们的高级定制服装,这就是文化积淀和底蕴的价值所在。 男装高定需要接地气 当话题从国外转到国内,从南山的角度出发,南山集团带来的是什么具有前瞻性的高级定制产品呢?在今年主推“南山实力与意大利技术完美呈现”的大主题下,南山集团的5个系列服装的设计理念令人感到耳目一新:CLASSICO ITALIA (经典意大利) 设计理念来源于并不追求新奇的款式和华丽的色彩,而是以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球;MODELO NAPOLI (时尚那布勒斯)流行元素取自于那布勒斯城市,设计特点是增宽衣袖,缩紧、提高袖口,为夹克加上尖领,让裤子和外套变瘦变短;SPORT GIACCA (运动休闲单西)之前我们理解的西装是比较正统的,但是现在更多的人喜欢舒适而休闲的西装,比如制作工艺是经过水洗的、没有里绸、染色的等,穿着方便而且舒适,搭配各式服装包括正装都非常合适。ALTA MODA (高端时尚)从年轻人身上撷取灵感,深受好莱坞明星及娱乐明星的推崇。ELEGANCE (优雅系列) 无论面料还是做工都具有文化积淀,既不显得无礼或违规,也不会过于华丽和粗俗,在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。 除了这些原汁原味高品质的意大利设计理念,南山的企业实力同样令行业为之侧目,而Daniele所看重的也正是这一点。“南山集团在产业链、技术装备以及人才团队等方面在行业内可以用首屈一指来形容。让我们来看一组数据:南山纺织服装产业园区占地50万平方米,员工1万余人,每万人拥有专利数量17.4件。 毛精纺纱锭15万锭,13000吨制条生产线、800吨Arcano生产线、200万米丝光呢绒生产线、年产高档精纺呢绒3000万米(其中紧密纺面料800万米)。 服装板块7个专业生产厂,18条具有国际先进水平的西服生产流水线,先进设备6000余台套,年产高档西服500万套。在很多ODM供应商不具备竞争力的原料供应方面,南山的优势更为明显,其收购了澳洲包括毕格姆(Biggam)、沃荣格(Worongah)在内的4个优质牧场,保证了高品质羊毛原料的供应,并引进了全球最先进的毛条加工-染色-纺纱-面料生产线,年产高档精纺呢绒3000万平方米,解决了高档成衣加工所需的面料问题。这都是南山集团‘高定’的制胜法宝。” Daniele说。 毫无疑问,南山集团目前的高定业务特色是接地气、具有影响产业意义的,南山作为全球规模最大的精纺紧密纺面料生产基地、国内最具规模的高档西服生产基地之一,加上悠久的历史积淀、独一无二的产业链优势,与意大利设计理念的结合并且聘用意大利设计团队是一个很好地发展思路,这种强强联手在中国的纺织服饰行业具有示范意义,而对客户来说,能真正感受和体验一种新原汁原味的高端意大利式生活方式。

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